Queen&Cups

PRESS RELEASE

2023

Queen & Cups — проект, созданный на стыке моды и спорта. Вдохновленный эстетикой спорт-шика и культовыми героинями стритстайла, Queen & Cups делает ставку на концепцию athleisure. Бренд, название которого переводится как «королева и ее кубки», поддерживает широкое коммьюнити независимых женщин в их достижениях — от бизнес- до креативных, от научных до спортивных — предлагая им комфортные и вневременные повседневные образы.

С тех пор как инфлюенсеры легитимизировали джоггеры и большие свитшоты, надев их с босоножками на высокой шпильке и high-end аксессуарами, представить себе гардероб без комфортных хлопковых предметов попросту невозможно. Queen & Cups создает беспроигрышную базу на каждый день, где главное преимущество — бесконечная вариативность стайлинга.

В сердце ДНК бренда — уверенность и любовь к себе, стремление к комфорту и активная жизненная позиция. Таковой и должна быть «Королева Кубков» — карта, символизирующая в таро успешную, созидательную и энергичную женщину. К одежде, на взгляд создателей бренда, порой и стоит так относиться — как к «карте на удачу». Этой философии вторит теглайн, используемый в дизайне «Loving. Kind. Tender» — именно для такой девушки и создан бренд. Queen & Cups предлагает расслабленный оверсайз-крой и качественные материалы, подчеркивая важность заботы и о себе, проявления мягкости и чувственности.

Силуэты свитшотов, джоггеров, футболок и бейсболок прорабатываются в особом подходе: креативная команда бренда цитирует реальные «фиты» и пропорции винтажных изделий. Используя яркие культурные коды, Queen & Cups тяготеет к ностальгической графике: здесь и дух богемного Лос-Анджелеса, и небрежные образы it-girls в объективах стритстайл-фотографов, и эстетика спортивной униформы американских колледжей.